Atlanta, EE.UU. – A partir de este miércoles, la cadena de tiendas Target enfrenta un boicot de 40 días liderado por el reverendo Jamal Bryant, un influyente pastor de una megaiglesia en Atlanta. La protesta surge en respuesta a los recientes cambios de la empresa en sus políticas de diversidad, equidad e inclusión (DEI), que han sido percibidos como un retroceso en su compromiso con la justicia racial.
“Estamos pidiendo a la gente que desinvierta en Target porque le dieron la espalda a nuestra comunidad”, declaró Bryant al anunciar la medida, que coincide con el inicio de la Cuaresma, un período de reflexión y sacrificio para millones de cristianos.
El boicot llega en un momento complicado para la compañía, que enfrenta desafíos económicos y un entorno de consumo incierto. El pasado 24 de enero, días después de la toma de posesión de Donald Trump, Target anunció la eliminación de sus metas de contratación para empleados de minorías, el fin de su comité ejecutivo enfocado en justicia racial y otros cambios en sus iniciativas DEI.
En respuesta a las críticas, la empresa aseguró que sigue comprometida con la inclusión y presentó su nueva estrategia “Belonging at the Bullseye”, diseñada para “crear un sentido de pertenencia para nuestro equipo, clientes y comunidades”.
A medida que el boicot avanza, quedará por verse si la presión de los consumidores impactará las ventas y la imagen de la empresa en un mercado ya desafiante.
Imágen cortesía: El Horizonte
