Este martes, McDonald’s lanzó su nuevo menú económico “McValue” en los Estados Unidos, marcando el cambio más importante en su oferta gastronómica en años. La multinacional busca recuperar terreno en un mercado donde los precios altos han alejado a algunos de sus clientes.
El atractivo principal: economía y variedad
La piedra angular del menú es su promoción de US$ 5, una opción que ya había demostrado su popularidad a principios de este año. Sin embargo, McDonald’s ha ido más allá al incluir una nueva propuesta: “Compra uno, agrega otro por US$ 1”, una oferta que ahora abarca también opciones de desayuno.
Además, los consumidores encontrarán ofertas exclusivas a través de la aplicación móvil, así como promociones personalizadas según las regiones, diseñadas en colaboración con las franquicias locales.
John Cena, el nuevo rostro de McValue
Para impulsar el lanzamiento, McDonald’s ha reclutado a John Cena, el icónico luchador y actor, quien protagoniza una agresiva campaña de marketing. En palabras de la compañía, Cena es un “fan de toda la vida” de la marca, lo que refuerza la autenticidad de la promoción.
Una estrategia en medio de desafíos económicos
El lanzamiento de McValue llega en un momento crucial para la cadena. En los últimos años, los precios promedio de sus productos han aumentado alrededor de un 40% desde 2019, lo que ha afectado la percepción de valor entre los consumidores. Este desafío se suma al impacto de un brote de E. coli el año pasado que redujo drásticamente las ventas y obligó a McDonald’s a invertir US$ 100 millones en marketing y apoyo a sus franquiciados más afectados.
La compañía espera que el menú McValue sea un catalizador para revertir varios trimestres de crecimiento moderado.
Promociones que trascienden el restaurante
Como parte de la campaña, McDonald’s está regalando US$ 3 millones en ofertas promocionales de otras 16 marcas, que incluyen un mes gratis de YouTube TV y una suscripción gratuita a Tinder Premium. Para acceder a estas promociones, los clientes deberán interactuar con anuncios de McValue en aplicaciones y sitios web seleccionados.
Con esta combinación de economía, innovación y marketing, McDonald’s apuesta por reconectar con su base de clientes, ofreciendo un menú que promete ser tan accesible como atractivo. El tiempo dirá si este movimiento logra devolverle a la cadena su puesto dominante en el competitivo mercado de la comida rápida.
Imágen cortesía: McDonald’s
